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4.5万亿市场规模!儿童经济升温,入局者如何突围?

时间: 2018-6-8

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1儿童娱乐消费市场4600亿元

“儿童经济”常指以3岁~14岁孩子为需求主体,围绕包括儿童用品、儿童玩具、亲子娱乐、亲子服务、亲子教育、亲子医疗等在内的儿童整体消费需求的经济活动。

据第六次全国人口普查数据显示,此前每年出生新生儿1600万人左右,全国共有儿童人口2.22亿,占总人口的16.6%。儿童人口规模日渐扩大,市场需求潜力巨大,前景广阔。

根据盈石集团研究中心整理的数据显示,中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元,其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。儿童娱乐消费市场尽管目前已经规模庞大,但其巨大能量还远未释放出来,中国儿童娱乐消费市场仍然是有待开发中的“金矿”。

儿童文化消费市场各垂直划分领域也各有特点。

2亲子游引领家庭式娱乐消费

随着假期制度的完善和收入增长,越来越多的80后、90后父母会带着孩子自驾度周末、出国看世界,在旅途中增长见识、培养感情。日前,驴妈妈旅游网发布了《2018年亲子游消费报告》,基于平台大数据,对不同年龄段儿童的游玩偏好、出行方式等进行了详细剖析。

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▲图片来自《2018年亲子游消费报告》

越来越多的家长愿意带上孩子外出旅行度假。出游人群中,正值生育高峰期的80后人群已然成为当前亲子游市场的主力军,其中,上海、北京、广州、深圳、杭州等城市的家长最热衷亲子出游,南京、长春、成都、武汉、宁波等城市的亲子家庭出游增速较快,“带娃出游”已成为旅游市场上的主流消费趋势。

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▲图片来自《2018年亲子游消费报告》

根据驴妈妈数据,2018年上半年有将近40%的亲子家庭用户出游超过3次,周末外出度假已经成为亲子家庭的日常生活。全国各景区中,主题乐园最受亲子游客喜爱。其中,上海迪士尼乐园、珠海长隆海洋王国、广州长隆野生动物世界、香港迪士尼乐园、罗蒙环球乐园是2018年至今最热门的五大亲子游主题乐园。除大型主题乐园外,各地动物园、海洋公园、玩水乐园等也备受孩子们青睐。

《报告》显示,2018年1-4月,驴妈妈平台亲子游出游人次相比去年增长近1.6倍。资料显示,2016年,在线亲子游的市场规模达到207.9亿元,增速超过80%,预计2018年将达到近500亿元市场规模。

3少儿阅读市场依旧火热

2018年4月,中国新闻出版研究院发布的第十五次全国国民阅读调查报告显示,我国0—8周岁儿童家庭中,平时有陪孩子读书习惯的家庭占71.3%。有陪孩子读书习惯的家庭中,家长平均每天花23.69分钟陪孩子读书,我国0—8周岁儿童的家长平均每年带孩子逛书店3.07次。

从2016年起,少儿类图书即首超社科类图书,成为图书零售市场码洋比重最大的门类。

在日前举行的全国少儿图书交易会上发布的最新数据显示:2018年第一季度,图书零售市场增长率为9.78%,而少儿图书零售市场规模同比增长11.09%,高于图书零售市场的整体水平;少儿图书零售市场的码洋比重达24.35%,动销品种达28万种,少儿图书市场依旧火热。

4儿童玩具市场呈现良好发展态势

玩具往往可以承载童年很多的故事。

随着社会的发展,人民生活水平的提高,儿童玩具也发生了翻天覆地的变化,许多儿童玩具贴上了科技、益智等标签,更多的玩具向动漫、影视等相关产业延伸。

中国玩具和婴童用品协会日前发布的《中国玩具和婴童用品行业发展白皮书》显示:

2017年,中国玩具行业零售规模达646.3亿元人民币,比一年增长16.2% ;

0-12岁儿童人均玩具消费276.8元,比上一年增长14.5%。整体看来儿童玩具市场呈现良好发展态势。

具体到玩具相关的企业,据奥飞娱乐2017年年度报告显示,目前在奥飞娱乐营业收入中占比最高的仍是玩具销售,并在2017年占比53.67%,营业收入达19.55亿元。

小猪佩奇IP所属的英国Entertainment One公司2017年上半年在中国的授权和商品销售收入,同比增幅超过了700%。中国玩具市场空间仍然巨大。

5儿童影视市场有待开拓

广电总局宣传司的数据显示,2017年,国产电视动画备案作品共14万分钟,完成发行244部、8.36万分钟,总产量稳中有降

国家广播电视总局宣传司司长高长力4月27日在杭州说,中国电视动画创作现在最大的问题是急躁、浮躁、急功近利;创作者不能指望一夜之间追上美国、日本,要有足够的爱心、童心、责任心、耐心。

2017年我国国产电影票房达301.04亿,其中儿童电影《喜羊羊》《熊出没》等动画系列电影加上《爸爸去哪儿》等有近50亿票房,此外据新京报相关统计,有上映排片和票房记录可查的国产儿童影片,有12部,总票房598.1万。

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▲熊出没官方海报

国家发改委日前发布的《2017年中国居民消费发展报告》也显示,2017年国产故事影片数量和影片总量均比上年小幅增长,且高投资、大制作项目数量继续攀升。但值得注意的是动画影片数量出现了明显下降,这一方面是由于动画创作的周期性规律,另一方面是由于行业内资源整合后集中度显著提高。

此外,值得一提的是今年六一档期的动画电影显得有点冷:

相比2017年同期多达11部动画电影,今年儿童节期间仅有3部动画电影上映:来自日本的经典IP《哆啦A梦:大雄的宝岛》《潜艇总动员:海底两万里》《魔镜奇缘2》。除了这3部动画电影外,只有来自澳洲的冒险电影《我的宠物恐龙》和国产片《光影之战》能够在节日期间让进影院的儿童们做出其他的选择。

6儿童娱乐有前景 经营模式还需摸索

尽管我国目前亲子游、儿童阅读和玩具等市场发展迅速,但市场火热背后仍有一些问题不容忽视。

驴妈妈旅游网商旅定制事业部助理总经理樊强表示,目前亲子游市场的主要问题是标品充亲子游,很多产品虽然冠以亲子游的标签,但内容依旧是普通成人产品。其次,亲子游的导游或领队,缺乏亲子游的相关知识和带队经验,具有亲子理念和经验的专业领队人才依旧非常匮乏。

在儿童阅读方面,2018年1月发布的《中国十城市儿童早期阅读调查报告》显示,0-3岁是儿童阅读较为集中地开始发生的时期。约有67%受调查家庭在孩子1-2岁时便开始了孩子阅读的过程,但将阅读作为一种习惯的儿童占比并不高。妈妈是早期阅读的主要陪伴者,高学历家庭的亲子共读情况会更频繁。此外,在少儿阅读市场,新书增长乏力、库存积压、渠道不畅等仍是不能回避的问题。

如何推出更加适合儿童的线上阅读产品,是未来内容生产者关心和需要深度思考的话题。据悉,对于少儿出版的数字产品来说,听书市场被认为是新的蓝海。听书平台基本上使用的是公共版权图书资源,缺乏原创内容资源,而这却是出版社的最大优势。

而对于动画影视作品,其受众人群并不只是儿童和青少年。成功的动画片往往是“小手拉大手,大手牵小手,大手小手一起走”,通过小孩子的喜欢带动父母,通过父母的赞许带动孩子,最终实现全年龄段观众的“合家欢”。

来源:中经文化产业

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